Turma 2025.1
Este é o site do curso Comunicação Corporativa, ESPM Rio, turma 2025.1.
Aqui, concentraremos o material de aula e referências para o curso. Este espaço não substitui o Canvas. Qualquer dúvida, entrem em contato por ele ou através do e-mail do professor.
Aula 7- Governança Corporativa
Aula 10 - Cultura Organizacional
| Dia | Dia da Semana | Tema | Objetivo | Leitura Prévia |
|---|---|---|---|---|
| 04/Feb/25 | Terça | Apresentação da disciplina | Apresentação dos módulos e contextualização do debate sobre a comunicação organizacional. | Plano de aula. |
| 05/Feb/25 | Quarta | Introdução – Comunicação Corporativa no Brasil | Apresentar ao aluno o modo como o debate em torno da Comunicação Corporativa se constitui no Brasil | |
| 11/Feb/25 | Terça | O contexto socio-cultural-produtivo | Demonstrar como as mudanças na sociedade impactam as organizações e, por consequência, a comunicação. | |
| 12/Feb/25 | Quarta | Conceitos centrais - identidade, imagem, reputação | Demonstrar o quanto as mudanças referidas afetam as empresas no Brasil. | |
| 18/Feb/25 | Terça | Conceitos centrais - Comunicação estratégica | Mostrar o papel da comunicação no processo de tomada de decisão das organizações | O que é estratégia. Michael Porter (1996) |
| 19/Feb/25 | Quarta | Conceitos centrais - Marcas | Apresentar as primeiras definições de marca e seu papel na comunicação | |
| 25/Feb/25 | Terça | Preparação para debate | ||
| 26/Feb/25 | Quarta | Debate falso | ||
| 04/Mar/25 | Terça | Carnaval | ||
| 05/Mar/25 | Quarta | Carnaval | ||
| 11/Mar/25 | Terça | Primeiro debate | ||
| 12/Mar/25 | Quarta | Comunicação integrada | Demonstrar a correlação e dependência da eficácia de cada dimensão da comunicação corporativa. | |
| 18/Mar/25 | Terça | Conceitos centrais - governança corporativa | O impacto da noção de governança na comunicação corporativa | Governança Corporativa (Alexandre de Miceli, 2010) - Capítulo 2 |
| 19/Mar/25 | Quarta | Conceitos centrais - stakeholders | Demonstrar a importância de ir além da noção de público alvo | Stakeholder Theory of the Modern Corporation - R. Edward Freeman (1988) |
| 25/Mar/25 | Terça | A centralidade da marca no ambiente produtivo contemporâneo – Novas maneiras de parceber as marcas no mercado | Questionar o papel da comunicação nas estratégias corporativas e sua articulação com a gestão das marcas de uma empresa. | Brands and Their Meaning Makers - Allen, Founier e Miller (2012) |
| 26/Mar/25 | Quarta | Revisão, e tira-dúvidas | ||
| 01/Apr/25 | Terça | Segundo debate | ||
| 02/Apr/25 | Quarta | Unidade II – conceitos centrais: cultura organizacional | Articular a dimensão cultural com as lógicas da comunicação corporativa em um mundo multicultural | Etnografia e cultura organizacional (André Mascarenhas, 2002) |
| 08/Apr/25 | Terça | Unidade II – conceitos centrais: Sustentabilidade | Apresentar as questões relacionadas a RSE e sustentabilidade e a relação com o terceiro setor | Estratégia e sociedade - Porter (2006) |
| 09/Apr/25 | Quarta | Unidade II – conceitos centrais - Comunicação Digital | Como as TICs influenciam a estratégias de comunicação | Redes de indignação e de Esperança (Manuel Castells, 2013)- Introdução e Cap 1 |
| 15/Apr/25 | Terça | Unidade II – conceitos centrais - Comunicação Digital | Como as TICs influenciam a estratégias de comunicação | Redes de indignação e de Esperança (Manuel Castells, 2013)- Introdução e Cap 1 |
| 16/Apr/25 | Quarta | Unidade III – conceitos centrais - storytelling | Analisar como as empresas constroem e trabalham sua biografia, através de histórias e mensagens corporativas. | Transmedia Storytelling: Implicit Consumers, Narrative Worlds, and Branding (Carlos Alberto Scollari, 2009) |
| 22/Apr/25 | Terça | Ponte São Jorge - Não haverá aula | ||
| 23/Apr/25 | Quarta | São Jorge - Não haverá aula | ||
| 29/Apr/25 | Terça | Unidade II - TIC | Como as TICs influenciam a estratégias de comunicação | What Google Knows (Omar Tene, 2007) - Até página 20 |
| 30/Apr/25 | Quarta | Terceiro debate | ||
| 06/May/25 | Terça | Unidade III – Comunicação corporativa: - comunicação interna | Compreender como as empresas se relacionam com seus stakeholders prioritários. | Comunicação Empresarial (Paul Argenti, 2014), Capítulo 7 |
| 07/May/25 | Quarta | Unidade III – relações públicas e assessoria de imprensa | Compreender como as empresas se relacionam com seus stakeholders prioritários. | Jornalismo Pós-Industrial (Anderson, Bell e Shirky, 2013) Introdução e seção 1 |
| 13/May/25 | Terça | Unidade III – Reputação e gestão de crise | Compreender como as empresas se relacionam com seus stakeholders prioritários. | The Devil Lies in Details (Christophe Roux-Dufort, 2009) |
| 14/May/25 | Quarta | Revisão, e tira-dúvidas | ||
| 20/May/25 | Terça | Quarto Debate | ||
| 21/May/25 | Quarta | Revisão, e tira-dúvidas | ||
| 27/May/25 | Terça | Revisão, e tira-dúvidas | ||
| 28/May/25 | Quarta | Prova | ||
| 03/Jun/25 | Terça | Prova Substitutiva |
| Avaliações | % |
|---|---|
| Debates | 40% |
| Textos | 30% |
| Prova | 30% |