class: center, middle, title-slide # Aula 16 - Jornalismo e Assessoria de Imprensa ## Comunicação Corporativa ### Leonardo Mancini ### Maio de 2022 --- # O que é jornalismo? Prática de produção de conteúdo orientada por um conjunto de valores específico: + Interesse público, Objetividade, Autonomia, Imediatismo, Ética + Regras, rotinas e procedimentos institucionalizados Função social + Função de fiscalização do poder - Accountability + Jornalismo contribui para estabilização e aprofundamento da democracia + Pauta a agenda pública > _“Jornalismo como prática é apenas concebível no contexto da democracia: de fato, jornalismo pode ser com vantagem entendido como outro nome para democracia” - Carey (1995)_ --- # Crises das empresas jornalísticas + Jornal é produto + Concentra distribuição e conteúdo + Pacote de conteúdos que, hoje, podem ser encontrados em outros lugares + Rediscussão do modelo de negócios + Insuficiência do “Jornalismo Industrial” + Fim do monopólio da exposição pública + Discussão sobre capacidade de escolha e de credibilidade + Coloca em discussão o local da verdade - Social Media bias e fake news + O que não coloca em questão a necessidade: accountability e formação dos públicos + Jornalismo não deve acabar como prática, mas os negócios atuais, da forma como existem, sim. --- # Jornalismo pós-industrial Conclusões do relatório: + Journalism matters. + Good journalism has always been subsidized. + The internet wrecks advertising subsidy. + Restructuring is, therefore, a forced move. + There are many opportunities for doing good work in new ways. --- # O jornalista + Fim do monopólio do furo + O ciclo da notícia não acaba no momento da publicação + Necessidade de conhecimento tecnológico, audiovisual, matemático-financeiro e legal + Jornalismo deixa de ser sinônimo de reportagem + Limites da formação tradicional do jornalista --- # A Assessoria de Imprensa + Mediador entre empresas e imprensa + Empresas são notícia porque são de interesse público – fontes de boas histórias + Cada vez menos focada somente em relacionamento com jornalistas e mais em produção de conteúdo e engajamento com influenciadores --- class: inverse, center background-image: url("./imagens/neymar.jpg") background-size: cover # Quem são os clientes? --- class: inverse, center background-image: url("./imagens/neymar2.jpg") background-size: cover # Quem são os clientes? --- class: center, middle, inverse  --- class: center, middle, inverse <a href="http://g1.globo.com/rio-de-janeiro/noticia/2012/03/fantastico-mostra-como-e-desvio-de-dinheiro-em-um-hospital-publico.html"><img src="./imagens/faustini.png" width="600"></a> --- # Planejamento de Assessoria de Imprensa + Definições estratégicas – mensagens principais, agendas – como deve ser a exposição pública? + Busque boas histórias e bons personagens. + Identifique quais repórteres e veículos se interessariam por esses assuntos + Produza conteúdo que os auxiliem a contar suas histórias – releases, medias kits, eventos, etc. + Estabeleça critérios consistentes de mensuração de resultados – centimetragem, número de matérias... --- # Ferramentas - Releases - Notas - Mailing - Entrevistas coletivas - Press kits e material de apoio - Eventos de relacionamento - Press tours, Press trips, etc. --- # Mensuração de resultados <ol> <li> Relatório com clipping e análise (mensal, semanal, resumo diário...) </li> </br> <li> Auditorias de imagem </li> <ul> <li> Medem a presença em veículos mais estratégicos, regionais, impresso X online, eletrônico, etc.</li> </ul> </br> <li> Mídias sociais </li> <ul> <li> Mapeamento prévio de perfis, influenciadores e canais</li> <li> Acompanhamento das postagens</li> <li> Google Analytics </li> <li> Número de curtidas, comentários e principalmente compartilhamentos</li> <li> Monitoramento automatizado (<em> web scrapping <em> e <em>text analysis<em>)</li> </ul> </ol>