Aula 2 - Contexto

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# Revisão

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# O que é Comunicação Corporativa?

“Conjunto de ferramentas, técnicas, procedimentos, que visam relacionar organizações e seus públicos, com foco nos objetivos estratégicos.”

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# E _stakeholders_ ?

+ _“A stakeholder theory of the modern corporation”_, R. Edward Freeman (1988)
+ Qualquer grupo ou individuo que possa influenciar ou é influenciado pela firma
+ Parte intrínseca do processo de criação de valor capitalista – vitais para a sobrevivência das organizações
+ Precisam permitir o relacionamento – Licença Social de Operação

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# _Stakeholders_

Desafios:
+ Multiplicidade de grupos de interesse
+ Relacionamentos se entrelaçam e interesses variam
+ Em ambiente de mutação: tecnologias, formas de produção, consumidores e o mercado

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# Comunicação Corporativa até o início dos anos 2000

+ Polarização entre publicitários e assessores de imprensa

+ Comunicação Institucional, interna e especializações eram pouco valorizadas

+ Ambiente de comunicação analógico

+ Ambiente de produção muito localizado

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# Novas formas de produção

+ **Migração para uma economia digital**
  + Produção, edição e distribuição
  + Big Data e Analytics
  + Inteligência artificial

+ **Compartilhamento e comunidades - Wikinomics**
  + _Peer Production_ e _crowdsourcing_
  + Especialistas trocam conhecimento livremente – força mobilizadora de inovação
  + MySql, Linux, Wikipedia, etc..

+ **Outsourcing**

???

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background-image: url("./imagens/caudalonga.png")
background-size: 70%
background-position: center

#Cauda Longa

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name: orga
class: inverse

# Novas formas de organização

+ A noção de território produtivo
 + Redefinição da noção de local
 + Empresas [nacionais](#macdo)? 
 
 
+ A empresa como rede
 + A noção de empresa ampliada
 + Arranjos produtivos locais
]

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# Novas formas de organização

.pull-left[
 
+ Novos mediadores econômicos
 + Financiamento – _crowdfunding_ e _criptocurrencies_
 
 + Distribuição – _marketplaces_
 
 + Promoção – agregadores de publicidade e sites de redes sociais
]

.pull-right[

]

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name: individuos

# Ambiente de comunição

+ Surgimento de novas fontes de informação, competindo com os tradicionais 
  + Mais visibilidade e questionamentos a respeito de questões sociais
  + ESG, diversidade, etc..
  + Aumento da exposição a [mensagens corporativas](#marcas)
  + Influenciadores, redes sociais, pós-verdade/fake news
  + Percepção do viés editorial e critica aos veículos jornalísticos tradicionais

+ Indivíduos mais cíticos
  + Resistência à [publicidade tradicional](#pub) e ao Jornalismo 
  + _Native Advertising_ / _Branded Content_
  + Ainda existe separação entre igreja e estado?

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class: inverse

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name: marcas

.center[
<a href="#individuos" target="_self">
<img src="./imagens/brands.jpg" width="1000">
</a>
]
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name: macdo

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class: inverse

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name: pub

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class: middle, center

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class: middle, center

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class: middle, center

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class: middle, center

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class: middle, center