Aula 14 - Marcas e Narrativas

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# Aula 14 - Marcas e Narrativas
]
.subtitle[
## Comunicação Corporativa
]
.author[
### Leonardo Mancini
]
.date[
### 2023
]

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# Narrativas

Bruner (1991)  - narrativa é um instrumento mental de constituição da realidade
+ Como conseguimos explicar o mundo, a “realidade”? 
+ Narrativa é o mecanismo primário através da qual organizamos nossas experiências e memórias
+ Diferente das construções lógicas e dos procedimentos científicos, que demandam verificação empírica e podem ser eliminados por falsificação
+ Só podem alcançar a verossimilhança

Ficções importantes:
+ História
+ Moeda
+ Religião 
+ Estado
+ ...

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# Narrativas transmidiáticas

+ Estrutura narrativa que se expande através de linguagens e midias.

+ As diversas histórias contribuem para a criação de um universo, explorado de diversass maneiras
  + Elementos dispersos (dispersão textual)
  + Múltiplos canais
  + Experiência de entretenimento unificada 
  + Cada mídia contribui para a construção e aprofundamento das histórias

+ Henry Jenkins  - Cultura da Convergência (2006), Transmedia Storytelling 101 (2007)

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# Senhor dos anéis

.pull-left[

Livros (J.R.R. Tolkien)
+ The Hobbit
+ The Lord of the Rings (trilogia)
+ The Silmarillion (póstumo)
+ The Children of Húrin (póstumo)

Filmes
+ The fellowship of the ring
+ The two towers
+ The Return of The King
+ The Hobbit (trilogia)

]

'.pull-right[
Outras mídias
+ Games
+ Comic Books
+ Action Figures
+ Acessórios (T-shirts, fantasias, briquedos, ..)
+ Making Of
+ Livros e documentários

]

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# Fãs e Comunidades

+ Fãs precisam de narrativas, histórias para se comunicar e sentir conectados
  + Há uma relação afetiva com as obras
  + Diferentes níveis de profundidade das histórias demandam diferentes níveis de envolvimento dos usuários 
  + Uma mensagem consistente alimenta a conversa, que alimenta o universo e a audiência – apropriação e reapropriação 
  
+ Transmedia estimula a criação de conteúdo pelos usuários (UGC – User Generated Content)

+ Fan Fiction

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# Criação de mundos
.center[
![:scale 70%](http://vortexcultural.com.br/images/2019/04/Star-Trek-Discovery-2-temporada.jpg)
]
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# Universo Star Trek

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class: inverse
# Universo Star Trek

<img src="https://trekmovie.com/wp-content/uploads/2010/11/haynes-1701chair.jpg" width="700"> 
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class: inverse
# Universo Star Trek

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# Marcas e storytelling

+ Marcas são dispositivos que produzem discursos, sentido. 
  + Valores são contratos interpretativos

+ Logo, marcas têm poder narrativo – oferecem contexto, universos discursivos – mundos 
  + Necessidade de envolvimento afetivo com as marcas
  + Comunicação e publicidade ajudam a criar universos nos quais produtos e serviços se encaixam
  + TS – Marcas podem ser contadas através de uma série de histórias, articuladas em diversos suportes

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class: inverse
# Marcas e transmídia

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# Estratégias de _branded content_

+ [_Inbound marketing_](#inbound)
<small>
  > Inbound marketing is a methodology that attracts customers by creating valuable content and experiences tailored to them. While outbound marketing interrupts your audience with content they don't want, inbound marketing forms connections they're looking for and solves problems they already have.

</small>

+ [_Product Placement_](#product)
<small>
  >Product placement, also known as embedded marketing, is a marketing technique where references to specific brands or products are incorporated into another work, such as a film or television program, with specific promotional intent.

</small>
+ [_Brand storytelling_](#brand)
<small>
  > Using a narrative to connect your brand to customers, with a focus on linking what you stand for to the values you share with your customers.

</small>

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class: inverse
name: inbound

# _Inbound marketing_

[<img src="https://i1.wp.com/www.formacriativa.com.br/wp-content/uploads/2018/08/inbound-marketing.png?fit=1169%2C467&ssl=1" width="900">](#estrat)

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name: product

# _Product Placement_

[<img src="https://cap.img.pmdstatic.net/fit/http.3A.2F.2Fprd2-bone-image.2Es3-website-eu-west-1.2Eamazonaws.2Ecom.2Fcap.2F2017.2F05.2F10.2F093b9426-98e0-4292-838a-3b2a64562481.2Ejpeg/1200x630/background-color/ffffff/quality/70/james-bond-le-roi-du-placement-de-produits-1076347.jpg" width="900">](#estrat)

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name: brand

# _Brand Storytelling_

.center[
[<img src="https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQYA0zPYSahLKDGBR2jKsB9j1jsnytSdXHNjg&usqp=CAU" width="550">](#estrat)
]

.footnote[
Red Bull Content Pool (https://www.redbullcontentpool.com/)
]