Aula 11 - Sustentabilidade

.title[
# Aula 11 - Sustentabilidade
]
.subtitle[
## Comunicação Corporativa
]
.author[
### Leonardo Mancini
]
.date[
### 2024
]

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# Sustentabilidade

+ A partir dos anos 60, nova percepção ecológica
  + James Lovelock, hipótese Gaia

+ Nova percepção da responsabilidade dos governos
  + “Os Limites do Crescimento” – Clube de Roma (1972)
      + crescimento demográfico, escassez de alimentos, esgotamento de recursos não renováveis, industrialização, deterioração do meio ambiente. 
      + Solução: crescimento zero da população e da indústria
    + Estocolmo em 72 - Primeira Conferência Mundial sobre o Homem e o Meio Ambiente

+ Por fim, as empresas
  + Crises dos anos 80  e 90 (Tylenol em 82, Nike em 95, Shell em 97 – Brent Spar, Mar do Norte)

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# Relatório Bruntland (1987)

Define o conceito de “desenvolvimento sustentável”

>“ Desenvolvimento sustentável é aquele que atende às necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de  gerações futuras atenderem suas próprias necessidades“ _Our Common Future_

Duas reflexões:
- Qual o limite máximo de utilização de recursos? 
- Qual o limite mínimo de bem-estar e conforto?

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# Triple Bottom Line (TBL ou 3BL)

+ Os três pilares da sustentabilidade  – John Elkington (1994)
  + _People_ - Socialmente justo
  + _Planet_ – Ecologicamente correto
  + _Profit_ – Economicamente viável

+ Medida de performance ao longo do tempo
  + Princípio: O que é mensurável é real
  + Dilema: como mensurar de maneira equilibrada?

+ Segundo o próprio Elkington[*]:
> <small> _Too many companies understood the concept as a balancing act, adopting a trade-off mentality. Profit first, then people and planet.  Whilst CEOs, CFOs, and other corporate leaders move heaven and earth to ensure that they hit their profit targets, the same is very rarely true of their people and planet targets_</small>

.footnote[
[*] [“Beyond the Triple Bottom Line” – An Interview with John Elkington (Marketing Journal, 2018)](https://www.marketingjournal.org/beyond-the-triple-bottom-line-interview-with-john-elkington/)
]

???

* Oposição ao Friedman (single bottom line)

It was supposed to provoke deeper thinking about capitalism and its future, but many early adopters understood the concept as a balancing act, adopting a trade-off mentality

https://www.marketingjournal.org/beyond-the-triple-bottom-line-interview-with-john-elkington/
https://hbr.org/2018/06/25-years-ago-i-coined-the-phrase-triple-bottom-line-heres-why-im-giving-up-on-it

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# Responsabilidade Social Empresarial (RSE)
 
+ Toda empresa é responsável por suas consequências sociais e ambientais – governos são incapazes de resolver sozinhos..

+ Novo rigor ético no que diz respeito à relação com a sociedade – relação de interdependência

+ Não é necessariamente filantropia – deriva diretamente das externalidades negativas e necessidades da comunidade

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# RSE Estratégica

+ Fortalece a competitividade da empresa

+ Tem impacto social e ambiental relevante

+ Fortemente ligada à expertise e à operação

+ Compreende toda a cadeia de valor
  + _RH_
  + _Tecnologia_
  + _Logística_
  + _Compras..._
  
.footnote[
[*] Michael Porter – Estratégia e Sociedade (2006)
]

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# Mercado e sustentabilidade

Recentemente, o mercado financeiro passou a se interessar mais pelo tema com a criação dos fundos ESG (environment, social, governance).
+ Investimentos em ESG aceleraram com a pandemia
  + The COVID-19 pandemic and movement for racial justice in the U.S. have kept attention on social issues, including workplace safety and diversity (Morninstar, 2020)

+ Em 2020, a [BlackRock](https://www.blackrock.com/br/estrategias/investimento-sustentavel/integracao-e-esg) anunciou que vai integrar as questões ESG em todas as suas análises  
  + Vai zerar o investimento em empresas de carvão térmico 
  + Multiplicar por 10 o investimento em ativos ESG

+ Tsunami ESG (https://exame.com/esg/)

???

BlackRock tem mais de 8 tri em ativos
Ao mesmo tempo, surgem as B-Corps

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# Comunicação e Sustentabilidade

+ Necessidade de visibilidade das ações de Sustentabilidade
  + Mudança no foco das campanhas e mensagens corporativas
  + Relatórios de Sustentabilidade 
  + Relacionamento com ONGs e Comunidades
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![](./imagens/sust_coca.png)

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# Relatórios de Sustentabilidade

+ Oportunidade de repensar o negócio
  + Parte de um diagnóstico dos impactos no ambiente e das expectativas de comunidades, agências reguladoras, publico interno, etc.
  + Permite pensar novos modelos – às vezes com melhor performance

+ Estímulo para o relacionamento com partes interessadas

+ Identifica as questões que podem impactar imagem e reputação

+ Padrão de reporte mais conhecido: GRI (Global Reporting Initiative)
  + Padrões de indicadores por setor
  + Metodologia de engajamento específica
  + Níveis de aplicação A, B ou C 
  + Possibilidade de verificação externa (+)

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# Materialidade

+ Garante a relevância dos temas abordados pelos relatórios

+ Definição dos “temas materiais” – mais relevantes
  + Entrevistas e encontros com partes interessadas
  + Levantamento das percepções do management
  + Cruzamento da sensibilidade de cada issue

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class: inverse

# Matriz de Materialidade

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class: inverse

# Relacionamento com ativistas e sociedade civil organizada

+ Necessidade de mapeamento e diálogo

+ Muitas vezes, empresas se aliam a ONGs em projetos de impacto ([Teto, por exemplo](https://www.techo.org/brasil/transparencia/))

+ Podem empregar estratégias agressivas em busca de reconhecimento / legitimidade

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.center[
![:scale 61%](./imagens/greenpeace2.png.jpg)
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class: inverse, middle, center

![](./imagens/sust_shell.png)
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class: inverse

# Não é _Greenwashing_

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# Fiat e pneu superverde

???

A Fiat foi "pega" no "greenwashing" por ter anunciado o uso de "pneu superverde" na campanha de lançamento do Uno 2017. Embora o pneu seja fabricado pela Pirelli, o apelido foi dado pela montadora.

"A Fiat Chrysler Automóveis (FCA) informa que o termo 'pneu superverde' foi empregado para diferenciar uma evolução tecnológica do pneu verde, ao apresentar menor resistência ao rolamento e comprovada eficiência na redução das emissões de CO2 dos veículos", disse a empresa ao G1.

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#Água verde

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![:scale 60%](https://uccomm2004.files.wordpress.com/2014/11/screen-shot-2014-11-17-at-7-59-55-pm.png)
]

[Garrafas de água raramente são 100% recicláveis](https://www.residuosprofesional.com/afirmaciones-ecologicas-botellas-de-pet-enganosas/)<br>
[NYT - Revised (sobre a Fiji)](https://www.nytimes.com/2008/06/01/magazine/01wwln-consumed-t.html)