Este é o site do curso Planejamento de Comunicação, ESPM Rio, turma 2024.2.

Aqui, concentraremos o material de aula e referências para o curso. Este espaço não substitui o Canvas. Qualquer dúvida, entrem em contato por ele ou através do e-mail do professor.

Aulas

Aula 1 - Introdução

Aula 2 - Introdução ao Planejamento

Aula 3 - Princípios de Planejamento

Aula 4 - Análise do Levantamento de Informações

Aula 5 - Levantamento de Informações e objetivos

Aula 6- Diagnóstico

Aula 7 - Estratégia - Objetivos e Públicos

Aula a Aula

Dia	Tema	Objetivo
07/Aug	Apresentação e revisão
14/Aug	Revisão Comunicaão Corporativa	Revisar conceitos de Comunicação Corporativa Mostrar Comunicação como meio de relacionamento e criação de valor de marca Mostrar a reputação e a marca no centro do processo de comunicação
21/Aug	Introdução ao planejamento	Apresentar a lógica de planejamento Mostrar os elementos constitutivos do plano Fazer a ponte entre marketing e comunicação
28/Aug	O plano estratégico de comunicação	Apresentar o plano de comunicação orientado para a construção de marcas Discutir o papel das pesquisas e da cultura no planejamento Diagnóstico de marca e posicionamento Estudo de caso - posicionamento de marca
04/Sep	Do plano de marketing ao plano de comunicação	Mostrar a importância do Levantamento de Informações orientado para a comunicação Apresentar como analisar ferramentas de diagnóstico de marketing aos olhos da marca Refletir sobre como os objetivos de marketing tem reflexos na percepção dos públicos Estudo de caso - Análise de Levantamento de Informação
11/Sep	O plano estratégico de comunicação II	Conceituar estratégia de comunicação Entender a diferença entre os níveis estratégico e tático Mostrar o alcance dos planos de comunicação
18/Sep	Comunicação Integrada	Revisar os conceitos de composto de comunicação Mostrar o papel estratégico da definição do composto e relação com o plano de comunicação
25/Sep	Eixo Conceitual e as marcas	Apresentar o eixo conceitual Mostrar sua relacão com as marcas e com o conceito criativo
02/Oct	Fases do Plano de Comunicação	Apresentar o conceito de fases Fazer a ligação com os objetivos de comunicação, com os objetivos secundários e com as campanhas
09/Oct	Plano tático de Comunicação	Revisar o conceito de campanhas de comunicação Mostar a ligação com os objetivos e fases do plano Mostrar a importância da integração das campanhas para a estratégia de comunicação Apresentação do Roteiro do Trabalho Final
16/Oct	Ferramentas de Comunicação e campanhas / Análise de Resultados	Apresentar as ferramentas de comunicação e suas articulações com as campanhas Integração com o plano Critérios de mensuração de resultados Papel da mensuração no plano Alinhamento de métricas com os objetivos de comunicação, das fases e das campanhas Orientação para o trabalho final
23/Oct	Planejamento de Assessoria de Imprensa	Apresentar as ferramentas de comunicação e suas articulações com as campanhas Exercício campanhas
30/Oct	Orientação
06/Nov	Orientação
13/Nov	Orientação
20/Nov	Consciência Negra
27/Nov	Orientação
04/Dec	Orientação
11/Dec	Entrega Trabalho Final

Avaliações	%
Exercícios	60%
Trab. Final	40%
Note:
Teremos atividades práticas em quase todas as aulas <br> e cada atividade contribui para a nota de exercícios.