Aula 3 - Introdução ao Planejamento

.title[
# Aula 3 - Introdução ao Planejamento - II
]
.author[
### Leonardo Mancini
]
.date[
### 2024
]

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# Lógica do planejamento

![](./imagens/planejamento.png)

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# Ponto de partida:

**Planejamento de marketing**

+ Situar uma organização com relação ao seu mercado
  + Analisar problemas específicos de operação <br> e posicionamento
+ Produto, Preço, Distribuição, etc...

+ Orientar a organização de forma a atender às <br> necessidades e desejos de um mercado

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# Exemplos de objetivos de marketing

+ Apresentar um Produto ou Serviço 
  + Nova Versão do Produto 
  + Nova Linha de Produto
+ Conquistar Novos Consumidores 
+ Ampliar o Segmento de Mercado
+ Aumentar o Market Share 
+ Expandir a Distribuição
+ Reposicionar o Preço 
+ Aumentar as Vendas
+ Entrar em novos mercados
+ Fidelizar clientes
+ Aumentar faturamento

São necessidades de negócio em que a comunicação tem um papel fundamental

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# Planejamento de Comunicação

+ Cria novas percepções
+ Reforça atributos 
+ Estimula comportamentos
+ Diminui a distância entre imagem e identidade
+ Estabelece laços e vínculos emocionais com os stakeholders
+ Desperta uma percepção que favorece um determinado retorno desejado

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# Exemplos

+ Ser conhecido como a mais importante escola de jornalismo do Rio de Janeiro
+ Ressaltar o caráter inovador de determinado produto/serviço
+ Reafirmar determinadas posições sociais, políticas ou econômicas
+ Fazer com que um negócio seja percebido como a melhor solução para um problema
+ Estimular comportamentos em grupos específicos

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# Fiat - Copa das Confederações

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[Link](./videos/fiat_vemprarua.mp4)

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# Fiat - VemPraRua

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[Link](./videos/fiat_vemprarua2.mp4)

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# Marketing e Comunicação

+ Não existe plano de comunicação sem o plano de marketing

+ É preciso compreender o contexto da organização
  + Com quem falar? 
  + Quando? 
  + Porquê?
  + Onde? 
  + Em que plataforma?
  + Quais as questões mais sensíveis? 
  + Quais mensagens são estratégicas?

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# Marketing e Comunicação

+ Marketing nos dá os elementos para o posicionamento
  + Elementos distintivos que dão vantagem competitiva
  + Reduzem o risco para os consumidores
  + Aumentam o valor para as empresas

![:scale 60%](imagens/marcas_carros.jpg)
]

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# Marketing e Comunicação

+ Não existe resultado em marketing sem comunicação
+ Posicionamento de comunicação: 
  + é o significado pretendido de uma marca na mente dos _stakeholders_
  + Não se limita à relação mercadológica
  + Lembrem-se do Porter (1996) e as críticas ao posicionamento...

# Marketing e Comunicação

+ Os planos andam lado a lado
+ São complementares
+ Servem de subsídio um para o outro

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# Exercício rápido
.center[

![](imagens/carlos_moreno_fernandinho_monbiju.jpg)
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Imaginem que sua empresa tem um novo amaciante e precisa desenvolver um plano de comunicação.

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# Exercício rápido

+ Características deste amaciante? 
  + Desenvolvido com substância que elimina virus e protege o tecido por mais tempo? 
  + Específico para linho?

+ Objetivos de marketing:
  + Atingir 10% do target em 1 ano
  + Disponibilizar o produto em lojas especializadas
  +

+ Objetivos de comunicação:
  + 
  +