Aula 13 - Métricas e trabalho final

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# Aula 13 - Métricas e trabalho final
]
.subtitle[
## Planejamento de Comunicação
]
.author[
### Leonardo Mancini
]
.date[
### 2024
]

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# Os três níveis

+ **Estratégico**: 
  + ~~Objetivos de comunicação (Primário e secundários)~~
  + ~~Expectativas com relação aos públicos~~
  + ~~Eixo conceitual da marca~~
  + ~~Estratégia de Comunicação Integrada~~
  + ~~Recursos (abrangência geográfica, período e orçamento)~~
  + ~~Fases do plano~~

+ **Tático**: 
  + ~~Definição de campanhas e ações~~
  + ~~Seleção das ferramentas de comunicação~~
  + ~~Planejamento criativo (conceitos e estratégias de criação)~~
  + ~~Plano de produção de conteúdo e plano de mídia~~
  + Definição de métricas

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# Mensuração de resultados

+ Todo objetivo pode e deve ser medido

+ O objetivo é que determina a métrica

+ Planejamento é cíclico. Logo, a mensuração é, ao mesmo tempo, final e início.

+ A métrica tem que ser determinada no planejamento
  + Definição de indicadores e metodologias de análise
  + Definir formas de coleta + indicadores
  
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# Distribuição dos objetivos

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![](./imagens/plan_elementos.png)
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# Indicadores de desempenho
+ Podem ser:
  + Imagem 
  + Financeiros
  + Orçamentários

+ Auxiliam na integração da gestão e no controle

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class: inverse
# Painel de controle
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.center[
![](./imagens/plan_painel_controle.png)

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# Exercício - Ferramentas e métricas

1. Rever as campanhas

1. Detalhar a Campanha 1
+ Objetivo
+ Público-alvo
+ Descrição da campanha (Detalhar os mecanismos, como cada ferramenta se articula em torno do objetivo - texto corrido)
+ Detalhamento das ferramentas (objetivo de cada, mensagem principal, cronograma, custo)
+ Definição de métricas (Campanhas e ferramentas)

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# Trabalho final

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# Exercício final - Ação de comunicação

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1. Corrijam todos os itens do plano até aqui e apresentem um documento único.

1. Planejem uma campanha de lançamento de uma ONG:
  - Ferramenta principal: assessoria de imprensa (jornalismo) 
  - Escola para imigrantes.
  - Aproveitando o ensino de futebol para promover inserção (documentação, inglês, aspectos culturais).
  - Financiamento em conjunto com patrocinadores do Tulsa FC.
  - Utiliza estrutura ociosa do Tulsa
  - Lançamento: Em 60 dias
  - Dentro da Fase 3 do plano

1. Incluir o planejamento de uma  ação de assessoria de imprensa 
  - Produzam o que for possível (peças, releases...)
  - Podem seguir o roteiro do Renato ou o que segue

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Prazo: 11/12
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