Aula 10 - Campanhas

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# Aula 10 - Campanhas
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.subtitle[
## Planejamento de Comunicação
]
.author[
### Leonardo Mancini
]
.date[
### 2023
]

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# Os três níveis

+ **Estratégico**: 
  + ~~Objetivos de comunicação (Primário e secundários)~~
  + ~~Expectativas com relação aos públicos~~
  + ~~Eixo conceitual da marca~~
  + ~~Estratégia de Comunicação Integrada~~
  + ~~Recursos (abrangência geográfica, período e orçamento)~~
  + ~~Fases do plano~~

+ **Tático**: 
  + Definição de campanhas e ações
  + Seleção das ferramentas de comunicação 
  + Planejamento criativo (conceitos e estratégias de criação)
  + Plano de produção de conteúdo e plano de mídia
  + Definição de métricas

+ **Operacional**

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# Campanhas

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# Campanhas de comunicação

+ Conjunto de ferramentas e ações de comunicação organizados em torno de um objetivo
  + Organização dos esforços e dos recursos 
  + Tempo determinado 
  + Públicos, ferramentas e ações específicas

+ Lembrar do Composto Integrado de Marketing, ou Marketing Integrado

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# Elementos de uma campanha

+ Objetivo de comunicação

+ Público-alvo

+ Tempo

+ Ferramentas de comunicação

+ Outros recursos (Verba / Infra)

+ Briefing criativo (se houver uma direção criativa..)

+ Mensuração (indicadores e ferramentas de coleta)

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# Exemplo: lançamento de Endgame
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Objetivo?

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# Campanha  Endgame

+ Objetivo:
  + Principal: Mostrar o filme como o ponto alto da saga, que teve início no Homem de Ferro, e uniu 21 longas
  + Secundários: 
     + Retomar a campanha do Infinity War, lançado no décimo aniversário do MCU
     + Aumentar o público que acompanha o MCU

+ Público-alvo: “We’ve grown beyond our target audience of traditional fanboys; now it’s millennials, it’s teens, it’s multicultural and families."

+ Tempo: - 5 meses (início em dez de 2018, lançamento em abril de 2019)

???
- Marvel spent $1 billion (£767.8 million) on producing both Avengers: Infinity War and Endgame. 
- That’s the biggest promotional campaign in Marvel Studio’s history, according to Deadline, beating Avengers: Infinity War (at \$150 million), Spider-Man: Homecoming (\$140 million) and Guardians of the Galaxy Vol 2 ($80 million).
- “We’ve grown beyond our target audience of traditional fanboys; now it’s millennials, it’s teens, it’s multicultural and families. We look for partnerships that honour and celebrate in each of these.” 
- branding de GEICO, Coca-Cola, OPPO, Google, Hertz, Audi, and Stand Up to Cancer, to name a few.
- https://www.hollywoodreporter.com/movies/movie-news/avengers-endgame-how-marketing-sold-finale-a-neverending-series-1204689/

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# Campanha  Endgame

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Ferramentas:
+ Trailers (3)

+ Sites de redes sociais 
  + Perfis em FB, Instagram, Twitter e Youtube (da Marvel, do filme e dos atores)
  + Materiais de divulgação para os fãs

+ Anúncios TV americana (SuperBowl, inclusive)

+ [Promoção com outras marcas](https://hashtagpaid.com/banknotes/marvels-approach-to-marketing-then-and-now) (Audi, Coca-Cola, Google, General Mills, Geico, Hertz , Ziploc, dentre outras)

+ Assessoria de imprensa (Entrevistas com atores e diretores, evento de pré-lançamento)

Orçamento: US$ 200 milhões - o maior até o momento

Cronograma e indicadores?

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# Campanha Endgame
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![](./imagens/camp_endgame.webp)
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# Campanha Endgame

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# Campanha Endgame

<br><br><br>
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![](./imagens/camp4.jpg)
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# Campanha Endgame

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![:scale 80%](./imagens/camp5.png)
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# Campanha Endgame

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![:scale 80%](./imagens/camp6.png)
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# Campanha Endgame
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![:scale 60%](./imagens/camp7.png)]
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# Campanha Endgame

![](./imagens/camp10.webp)
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# Campanha  Endgame

+ Resultados: 
  + Trailer mais assistido até então ([289 milhões de views em 24h](https://deadline.com/2018/12/avengers-endgame-is-biggest-trailer-launch-in-history-1202516623/))
  + [Recorde de vendas antecipadas](https://deadline.com/2019/04/avengers-endgame-presales-record-atom-fandango-amc-website-crash-1202586799/)
  + Recorde de bilheteria de lançamento ([Mais de US$ 1,2 bilhão internacionalmente, mais de US$ 350 milhões nos EUA](https://deadline.com/2019/04/avengers-endgame-opening-weekend-record-global-china-international-box-office-1202601752/))
  + Maior bilheteria da história, passando Titanic
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# A lógica dos objetivos

![](./imagens/objetivos_plano.png)

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# Exercício

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#Exercício

1. Elaborar duas campanhas para a primeira fase 
  + Público-alvo
  + Objetivo da campanha
  + Tempo:
  + Ferramentas:
  + Orçamento:
  + Formas de mensurar resultados