Aula 10 - Estratégia de Comunicação

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# Aula 10 - Estratégia de Comunicação - Fases
]
.author[
### Leonardo Mancini
]
.date[
### 2024
]

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    text-align: right;
}

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# Exercício Composto

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# Os três níveis

+ **Estratégico**: 
  + ~~Objetivos de comunicação (Primário e secundários)~~
  + ~~Expectativas com relação aos públicos~~
  + ~~Eixo conceitual da marca~~
  + ~~Estratégia de Comunicação Integrada~~
  + ~~Recursos (abrangência geográfica, período e orçamento)~~
  + Fases do plano

+ **Tático**: 
  + Definição de campanhas e ações
  + Seleção das ferramentas de comunicação 
  + Planejamento criativo (conceitos e estratégias de criação)
  + Plano de produção de conteúdo e plano de mídia
  + Definição de métricas

+ **Operacional**

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# Fases

+ Momentos de construção da percepção da marca

+ Etapas que serão seguidas para que os objetivos de comunicação sejam atingidos

+ Fio condutor das campanhas, ações, etc

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# Construção

.center[
![](./imagens/fases1.PNG)
]

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# Fases

.pull-left[

.center[
![:scale 70%](./imagens/fases2.PNG)
]

]

.pull-rigth[
<br>
+ Cada fase do plano constrói uma percepção de marca.

+ Uma fase serve de base e estrutura para outra – devem ser encadeadas

+ A soma das fases resulta nos objetivos de comunicação

]

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class: inverse

# Objetivos no nível estratégico

.center[
![](./imagens/fases3.PNG)
]

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background-image: url("./imagens/fase4.png")
background-position: center
background-size: cover

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# Estrutura

.pull-left[
.center[
Deve ficar:
<br>
<br>
<br>
<br>
<br>
![](./imagens/fase5.PNG)
]
]

.pull-right[
Errado:
.center[
![](./imagens/fase6.PNG)
]
.center[
![](./imagens/fase7.PNG)
]

]
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# Exercício

+ Terminar o **Nível Estratégico**: 
  + Objetivos de comunicação (Primário e secundários)
  + Expectativas com relação aos públicos
  + Eixo conceitual da marca
  + Estratégia de Comunicação Integrada
  + Recursos (abrangência geográfica, período e orçamento)
  + Fases do plano