class: center, middle, title-slide .title[ # Branded Content ] .subtitle[ ## Gestão de empresas de mídia ] .author[ ### Leonardo Mancini ] .date[ ### 2025 ] --- # _Branded Content_ + Forma de narrativa publicitária que assume a forma de conteúdos editoriais, informacionais e de entretenimento + Tem origem na resistência atual a narrativas publicitárias tradicionais + Consumidor atual: + Mais acesso a informação de qualidade + Diversidade de fontes de informação + Mais impactado por narrativas publicitárias + Pouca tolerênca à interrupção .footnote[ [*] COSTA, Rafael Rodrigues, and Julius Vinicius Marques NUNES. "Branded Content em Veículos Noticiosos, Ética e Credibilidade: Um Estudo Exploratório". 2017. ] --- name: estrat # Estratégias de _branded content_ + [_Inbound marketing_](#inbound) <small> > Inbound marketing is a methodology that attracts customers by creating valuable content and experiences tailored to them. While outbound marketing interrupts your audience with content they don't want, inbound marketing forms connections they're looking for and solves problems they already have. </small> + [_Product Placement_](#product) <small> >Product placement, also known as embedded marketing, is a marketing technique where references to specific brands or products are incorporated into another work, such as a film or television program, with specific promotional intent. </small> + [_Brand storytelling_](#brand) <small> > Using a narrative to connect your brand to customers, with a focus on linking what you stand for to the values you share with your customers. </small> --- # _Branded Content_ e jornalismo + Insere-se na crise do modelo de negócios como uma nova alternativa de faturamento + Atualização dos "informes publicitários" + _"Native advertisement"_ já é a principal fonte de receita para o _Slate_, _The Atlantic_ e _Daily Beast_ + Utiliza o _know-how_ jornalístico para produzir conteúdos diversos + Texto, imagens e vídeos + Impressos em geral + Eventos + Conteúdo para sites de redes sociais + [Explicações](https://www.eater.com/ad/16388088/science-chemistry-ice-cream) --- # Serviços de _branded content_ Internacionais + The New York Times [(T Brand Studio)](https://www.nytco.com/products/t-brand-studio/) + The Washington Post [(WP BrandConnect Studio)](https://www.washingtonpost.com/brand-studio/archive/?tid=lk_inline_manual_8) + The Guardian [(Guardian Labs)](https://www.theguardian.com/guardian-labs) Brasileiros + Folha de S. Paulo [(Estúdio Folha)](http://estudio.folha.uol.com.br/institucional/) + O Estado de S. Paulo [(Estadão Blue Studio)](https://bluestudio.estadao.com.br/) + O Globo [(Globo Ads)](https://globoads.globo.com/) --- # WP BrandConnect Studio .center[ <video src="./videos/reel.mp4" width="700" controls></video> ] --- # Media Lab Estadão .center[ <iframe width="560" height="399" src="https://www.youtube.com/embed/0dJhmHLEyfY" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe> ] --- # Dilemas + Publicidade e jornalismo têm princípios éticos conflitantes + Independência, autonomia, objetividade são necessários para o jornalismo - métodos jornalisticos são garantidores destes valores + Em _branded content_, marcas orientam planejamento e construção narrativas + Jornais emprestam a credibilidade do formato + Rompe com a tradição de separação entre **igreja** e **estado** + Publicidade, mesmo com formato jornalístico, é menos lida ¹: + 24% dos leitores descem a barra de rolagem em conteúdos de publicidade nativa, comparados a 71% em conteúdos normais .footnote[ [1] LAZAUSKAS, Joe. Study: Sponsored Content Has a Trust Problem, Contently, Nova York, 9 jul. 2014. ] --- # Dilemas + O que cria um incentivo a enganar leitores ². + 54% já se sentiram enganados por publicidade nativa; + 77% não interpretaram anúncios nativos como publicidade; + 44% não conseguiram identificar o patrocinador do anúncio nativo + Reduz a importância das marcas jornalísticas + Quando um publisher confiável veiculou publicidade nativa para uma marca não confiável, 43% dos consumidores perderam confiança no publisher + Conteúdo patrocinado continua concentrado nas grandes empresas + Tecnicamente dificil de ser produzido com qualidade suficiente para ser visto organicamente + O que limita a oferta por empresas pequenas ou locais .footnote[ <small> [2] LAZAUSKAS, Joe. Fixing Native Advertising, Nova York, 2016. <br> [3] EDMONDS, Rick. [Native advertising grows up fast, shedding its rogue image](https://www.poynter.org/business-work/2017/native-advertising-grows-up-fast-shedding-its-rogue-image/). 2017 </small> ] --- class: inverse --- name: inbound # Estratégias de _branded content_ + _Inbound marketing_ [<img src="https://i1.wp.com/www.formacriativa.com.br/wp-content/uploads/2018/08/inbound-marketing.png?fit=1169%2C467&ssl=1" width="900">](#estrat) --- name: product # Estratégias de _branded content_ + _Product Placement_ [<img src="https://cap.img.pmdstatic.net/fit/http.3A.2F.2Fprd2-bone-image.2Es3-website-eu-west-1.2Eamazonaws.2Ecom.2Fcap.2F2017.2F05.2F10.2F093b9426-98e0-4292-838a-3b2a64562481.2Ejpeg/1200x630/background-color/ffffff/quality/70/james-bond-le-roi-du-placement-de-produits-1076347.jpg" width="900">](#estrat) --- name: brand # Estratégias de _branded content_ + _Brand Storytelling_ .center[ [<img src="https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQYA0zPYSahLKDGBR2jKsB9j1jsnytSdXHNjg&usqp=CAU" width="550">](#estrat) ] .footnote[ Red Bull Content Pool (https://www.redbullcontentpool.com/) ]