class: center, middle, title-slide .title[ # IA e negócios do jornalismo ] .subtitle[ ## Gestão de empresas de mídia ] .author[ ### Leonardo Mancini ] .date[ ### 2026 ] --- # Contexto pré-IA generativa Crise das empresas de mídia era uma crise de atração e retenção de audiência: - Jovens não têm o hábito de pagar por conteúdo jornalístico - Disputa com outros negócios de assinatura - Perda do monopólio da distribuição Soluções antes de nov/2022 + Negócios digitais para aumentar o alcance + SEO para ranquear melhor seu conteúdo + Reorientar o editorial pensando no leitor primeiro (fonte de receita mais confiável e crescente) --- # Efeitos das IAs no negócio IAs generativas são utilizadas, em algum grau, por quase todas as redações: 1. Produção do conteúdo: análise de dados, transformação de conteúdo para distribuição, tradução, etc. 1. Relação com audiência: personalização dos veículos, postagem automatizada em SRS, gestão de comentários, análise do comportamento da audiência, etc. .footnote[ fonte: [How AI Forces Us to Rethink Journalism’s Business Model](https://journalismfundersforum.com/how-ai-forces-us-to-rethink-journalisms-business-model/) ] --- # Crise do Tráfego de Referência Antes da IA, existia um duopólio de _referral_: Meta e Google (depois TikTok) redirecionavam quase 90% da navegação que chegavam em sites jornalísticos. > **_Referral_**, ou tráfego de referência, é aquele proveniente de um motor de buscas ou de um link compratilhado em rede. O CRT (clickthrough rate) é a medida de performance desse tipo de estratégia. Mecanismos de buscas e os chatbots passaram a integrar função de busca ativa de informação em suas interfaces: - "AI Overview" do Google resume as questões sem mostrar diretamente as fontes; Deep Research resulta em um relatório, organizando o resultado das buscas pelos agentes de IA. - Significa que quando um usuário busca por informação confiável, ele acaba não chegando à fonte dessa informação .footnote[ fonte: [How news organizations should overhaul their operations as the gen AI threatens their livelihoods](https://www.yahoo.com/news/news-organizations-overhaul-operations-gen-202136688.html)] --- # Crise do Tráfego de Referência | Origem do Tráfego | Declínio (2023-2026) | | :--- | :---: | :--- | | **Facebook** | -43% | | **X (Twitter)** | -46% | | **Google Search (Global)** | -33% | | **Google Discover** | -21% | | **AI Overviews (Projeção)** | -91% (em cliques específicos) | .footnote[ Fonte: [Reuters Institute](https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2026-01/Newman%20-%20Trends%20and%20Predictions%202026%20FINAL.pdf) e TollBit Research (2025-2026) ] --- # Paradoxo das IAs Ao mesmo tempo em que os modelos são treinados com conteúdo jornalístico e as respostas são melhoradas raspando dados de sites jornalísticos, a audiência despenca. - Para cada _referral_, Google raspa 6x o conteúdo de um site de notícias, OpenAI 250x, e Anthropic 600x - Isso é especialmente problemático nos sites que dependem de publicidade - os que têm um _paywall_ mais restritivo, sofrem menos. Daí surge a idéia de uma **desintermediação**, ou seja, a perda de conexão direta entre veículos e audiência. - O que, em si, é uma resposta a uma demanda da audiência: como tornar o conhecimento mais facilmente encontrável e compreensível. .footnote[ Fontes: [Aspen Digital - No Turning Back](https://www.aspendigital.org/wp-content/uploads/2025/06/Aspen-Digital_No-Turning-Back_June-2025.pdf) e [Can this tech billionaire save the media from an AI apocalypse? | Fortune](https://fortune.com/2025/02/04/matthew-prince-ai-audit-block-media/) ] --- # Reações da indústria **1. Litígio:** Várias empresas jornalísticas passaram a processar as empresas de IA pelo uso sem compensação de propriedade intelectual. **2. Lobby:** Existe uma pressão de empresas de mídia por mudança nas leis de proteção de propriedade intelectual. **3. Repensar o conteúdo:** Investir em conteúdo que atraia o leitor, reforçando o papel de mediador do jornalismo. Ex.: jornalismo investigativo original, análises de contexto, reforço das marcas (branding), são ações muito dificilmente replicável por máquina. **4. Acordos Comerciais:** Contratos de uso do conteúdo de arquivo e diário para treinamento e respostas, o que criou uma nova fonte de receita. .footnote[ fonte: [Aspen Digital - No Turning Back](https://www.aspendigital.org/wp-content/uploads/2025/06/Aspen-Digital_No-Turning-Back_June-2025.pdf) ] --- # Reações da indústria: Litígios Na origem, empresas de IA pegaram o conteúdo disponível na internet sem pedir autorização. - Doutrina do Fair Use, EUA, determina uso legítimo sem custo para casos de comentário, crítica, reportagem jornalística e pesquisa. Isso vale, no entanto, para um produto pago posteriormente? - Quando a Anthropic compra os livros e os "mastiga" com uma impressora de OCR, pode reutilizar o conteúdo transformado? Neste momento, há pelo menos 20 processos abertos contra OpenAi, Perplexity, Google e Microsoft nos EUA, Canadá e UE. NYT foi o primeiro, em 2023, mas até a [Folha](https://www1.folha.uol.com.br/internacional/en/brazil/2025/08/folha-files-lawsuit-against-openai-for-unfair-competition-and-copyright-infringement.shtml) está processando a OpenAI. .footnote[ [Who’s suing AI and who’s signing: Encyclopedia Britannica and Merriam-Webster sue OpenAI following Perplexity lawsuit](https://pressgazette.co.uk/platforms/news-publisher-ai-deals-lawsuits-openai-google/) ] --- # Reações da indústria: Acordos Comerciais <small> Como efeito, acordos de licenciamento e uso de conteúdo vêm sendo celebrados: - NYT fechou coma Amazon direto de uso de todo conteúdo editorial para treinamento e uso de sumários nos produtos Alexa; - Folha e Estadão fecharam com Google para integrar o conteúdo ao Gemini; - OpenAI passou a oferecer contratos de uso para empresas jornalísticas de até US$5 milhões por ano. E surge um caminho: ao invés de ser remunerado pelo acesso, veículos passariam a ser remunerados pelo uso nos resultados gerados por IA, independentemente dos cliques. - O desafio: como bloquear o scraping? E, ao bloquear, o que acontece com o pouco de _referral_ que ainda existe? </small> .footnote[ [OpenAI’s news publisher deals reportedly top out at $5 million a year](https://www.theverge.com/2024/1/4/24025409/openai-training-data-lowball-nyt-ai-copyright) e [Can this tech billionaire save the media from an AI apocalypse? | Fortune](https://fortune.com/2025/02/04/matthew-prince-ai-audit-block-media/)] --- # Reações da indústria: Conteúdo As empresas estão fortemente incentivadas a **criar conteúdo dificilmente replicável** por máquina e a formar **jornalistas "influenciadores"** .pull-left[ <img src="https://www.niemanlab.org/images/Screenshot-2026-01-12-at-7.57.45-AM.png"> ] .pull-right[ <small> > More than two-thirds (70%) of our respondents are concerned that they are taking time and attention away from publisher content > Most [publishers] said they’d move toward more original reporting, contextual analysis, and human-centered stories they see as “less likely to be commoditized by AI chatbots and aggregators.” </small> ] .footnote[ Fonte:[ Publishers prepare to be “squeezed” by AI and creators in 2026 ](https://www.niemanlab.org/2026/01/publishers-prepare-to-be-squeezed-by-ai-and-creators-in-2026/) ]