class: center, middle, title-slide .title[ # Aula 6 - Rel. com investidores e Crises ] .subtitle[ ## Gestão de Crises ] .author[ ### Leonardo Mancini ] .date[ ### 2026 ] --- # Sistema financeiro O sistema financeiro é um sistema regula a transferência de recursos entre quem poupa e quem investe. + O mercado de ações é um espaço de compra e venda de partes ideiais de uma empresa Em certo sentido, o ativo principal é reputação: + O valor de uma empresa não está apenas no seu caixa, mas na crença de que ela é sólida. + Lógica dos investimentos: equilíbrio entre risco e retorno. Logo, Crise Financeira é uma crise de confiança: Quando a percepção de risco aumenta, o investimento foge. ??? Definição: Moeda Fiduciária é aquela que não possui lastro em metal (ouro), mas cujo valor deriva da confiança na instituição emissora. Para o comunicador, isso é vital: se o mercado perde a "fé" na narrativa da empresa, as ações caem. A comunicação é a guardiã dessa confiança. (ARGENTI, 2014). --- # O Investidor como _stakeholder_ Relembrando Freeman, 1984: O investidor não é um ente isolado; ele é afetado pela opinião pública e pela mídia. Relações com Investidores (RI): Área responsável por gerenciar o fluxo de informações financeiras. O Valor Justo (Fair Value): O objetivo do RI é garantir que o mercado precifique a empresa corretamente, sem boatos ou ruídos. ESG e Reputação: Investidores modernos olham para além dos números (Meio Ambiente, Social e Governança). --- # Governança Corporativa e Transparência Sistema pelo qual as empresas são dirigidas e monitoradas (DI MICELI, 2010). Pilares da boa governança: + Transparência (Disclosure): Ir além do obrigatório; informar com clareza. + Equidade: Tratar o pequeno e o grande investidor com o mesmo respeito informativo. + Prestação de Contas (Accountability): registors confiáveis e assumir erros. + Responsabilidade Corporativa: Zelar pela viabilidade da empresa no longo prazo. ??? Accountability: Termo sem tradução exata, refere-se à obrigação de prestar contas e assumir a responsabilidade pelas consequências de seus atos. Sem governança, a comunicação é vista como "maquiagem" (Greenwashing ou Bluewashing). --- # Relações com Investidores O Fato Relevante: Documento oficial enviado à CVM (Comissão de Valores Mobiliários) para comunicar eventos que mudam o valor da ação. A "Tradução" Jornalística: O papel da assessoria é decodificar o "economês" para a imprensa geral. Gestão de Ruídos: Evitar que informações privilegiadas (insider trading) vazem e gerem injustiças no mercado. A Mídia como validadora: O que o Valor Econômico ou o Financial Times dizem tem peso direto no preço das ações. ??? Fato Relevante: Exemplo: fusões, aquisições, mudança de CEO ou fraudes descobertas. A assessoria de imprensa precisa trabalhar em sintonia fina com o jurídico e o financeiro para não ferir leis do mercado de capitais. --- # Crises com Investidores Normalmente, crises com investidores são causadas por: - Informações privilegiadas / Manipulação de mercado - Fraudes contábeis - Conflitos de interesse - Falhas de governança Nas crises, o principal é garantir um fluxo de informações que auxilie no processo de tomada de decisões. ??? - https://exame.com/negocios/panamericano-foi-vitima-de-fraude-de-r-2-5-bilhoes-diz-jornal/ O Banco Panamericano SA foi vítima de uma fraude de R$ 2,5 bilhões de reais que foi descoberta há cerca de um mês pelo Banco Central, disse o website do jornal O Estado de S. Paulo, citando pessoas não identificadas que acompanham o processo. De acordo com o jornal, diretores do Panamericano registraram ativos e créditos fictícios para inflar os resultados. A fraude não foi percebida pelos controles internos do Panamericano nem por auditores independentes, disse o Estado. https://economia.uol.com.br/noticias/estadao-conteudo/2024/01/11/em-um-ano-de-crise-americanas-perdeu-93-do-valor-de-mercado-e-demitiu-5-mil-pessoas.htm