Aula 4 - Imprensa e Crises

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# Aula 4 - Imprensa e Crises
]
.subtitle[
## Gestão de Crises
]
.author[
### Leonardo Mancini
]
.date[
### 2026
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# Última aula

- Como determinar a estratégia? 
  - Analisando o grau de aceitação de responsabilidade
  
  - E o grau de responsabilização por parte dos públicos

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# Relembrando: Jornal e Jornalismo

- Jornal é um produto
  - Processo de produção industrial 
  - Mercado de Informação
  - Público definido, formas de distribuição, etc.

- Jornal é um produto em crise
  - competição com novas mídias e formatos – sobretudo no campo da publicidade 
  - busca novas formas de relação com conteúdo para manter leitores

???

- As expectativas do leitor devem ser atendidas.
- O veículo tem espaço limitado 
- Necessita de conteúdo inédito.
- As pautas são definidas em reuniões com repórteres e editores.
- Redações cada vez mais enxutas, o que resulta em pressa e falta de tempo para apuração.

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# Relembrando: Assessoria de Imprensa

- Reponsável pelo relacionamento com formadores de opinião
 - Antes, escudo para proteger a organização de repórteres
 - Hoje, pilar da estratégia corporativa e fundamental para a construção de identidade e reputação

- Em um contexto de mudança do ambiente das empresas jornalísticas, muda as formas de relacionamento 
  - Menos repórteres em redações tradicionais, com menos tempo para apurar
  - Mais próxima de influenciadores que não são necessariamente repórteres
  - Responsável por produção de conteúdo institucional - inclusive em sites de redes sociais
  - Ciclo de notícias ininterrupto

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# Crise e jornalismo

- A forma como os jornalistas percebem as empresas influencia diretamente na maneira como as reportagens são escritas 
  - É fundamental manter um bom relacionamento com os jornalistas 
  - Ainda mais importante em crises
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# Crise e Assessoria de imprensa

- Antes das crises:
 - "Sensor" de crises - antecipa e tenta se adiantar aos questionamentos.
  - Prepara e seleciona porta-vozes

- Durante as crises - guardião do versão da empresa:
  - Mediador / facilitador - sobretudo em questões complexas
  - Responsável pela atualização constante – veículos não podem ficar sem informação

- Assessoria vira uma espécie de agência de _"fact checking"_ em tempo real
  - [Núcleo de Combate à Desinformação - Gov do RS](https://sosenchentes.rs.gov.br/combate-a-desinformacao)

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