Aula 9 - Comunicação Corporativa

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.title[
# Aula 9 - Comunicação Corporativa
]
.subtitle[
## Introdução ao Jornalismo
]
.author[
### Leonardo Mancini
]
.date[
### 2025
]

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# Comunicação Corporativa

É o campo da comunicação responsável por coordenar de forma integrada todas as mensagens e canais da empresa:
  
.pull-left[
+ Coordena de comunicados internos até relações com a mídia
  
+ Assegura coerência e efetividade na construção de relacionamentos e na imagem da organização
]
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<img src="https://endomarketing.tv/wp-content/uploads/2016/03/comunicacao-organizacional-integrada-1030x1030.jpg" width="280"> 
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]

.footnote[

Referência: ARGENTI, Paul A. "Comunicação empresarial: a construção da identidade, imagem e reputação; trad." Adriana Rieche 4 (2011).

]

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# Corporações
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+ Grupos que agem como um só corpo, em busca de um objetivo comum

+ Dispositivo legal através do qual transações entre indivíduos são executadas

+ Freeman: Meio de organização da vida econômica

]
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<img src="https://images.educamaisbrasil.com.br/content/banco_de_imagens/guia-de-estudo/D/corporacoes-de-oficio-historia.jpg" width="280">
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]
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# Stakeholders

+ _“A stakeholder theory of the modern corporation”_, R. Edward Freeman (1984)
+ Grupo vital para a sobrevivência ou qualquer grupo ou individuo que possa influenciar ou é influenciado pela firma
+ Parte intrínseca ao processo de criação de valor capitalista

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class: inverse

# Comunicação Corporativa

Principais áreas de atuação: 
+ **Comunicação Interna:** fluxos de informação dentro da empresa (colaboradores, liderança, etc.) para promover alinhamento, engajamento e cultura organizacional.

+	**Assessoria de Imprensa:** interação com mídia, jornalistas e influenciadores para promover a imagem da empresa.

+ **Gestão de Crises:** planejamento de comunicação para prevenir e responder a crises.

+	**Responsabilidade Social e ESG:** comunicação das iniciativas sociais e ambientais da empresa.

+ **Comunicação digital:** uso de plataformas digitais para engajar públicos e promover a marca.